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宣传片制作流程介绍,从细节规划企业形象

文章作者:泱葵文化传媒 浏览量:540 类型:行业资讯 日期:2018-10-26 11:36:50 分享:

目前很多企业为了节省拍摄企业宣传片的费用,都会选择先让摄影师拍摄一辑照片,然后再找后期制作的广告公司,通过素材剪辑、配字幕、配音乐、配音来制作出一条企业宣传片,这样制作出来的企业宣传片虽然价格会便宜,但肯定达不到预期的宣传效果;而实拍虽然价格会超出某些企业的预算,但是出来的宣传效果却是意想不到的。


有些人会疑问:摄影师拍摄照片也是实地拍摄的啊,为什么会跟实拍视频有天差地别的宣传效果?原因很简单,因为摄影师拍的是平面,就算通过后期素材剪辑、配字幕、配音乐、都是比较死板的,一看就知道是合成;而实拍从前期的脚本,到后期的、配音乐、配字幕,这一步一步都是根据企业的具体需求而制作的,才能得出最终的拍摄脚本。下面就由泱葵文化传媒讲解下宣传片的制作流程吧。



宣传片制作流程介绍,从细节规划企业形象



一、宣传片分析


制作宣传片之前,作为企业宣传片制作服务商,对客户要有一个基本信息了解:比如企业类型,产品特性,企业文化,工作流程等;另外客户行业信息(行业特性、行业趋势、行业地位、世界及国家相关政策法规等);最后了解客户需求(风格、主诉点、受众、使用场合、片长以及用片时间等)。


二、宣传片判定


根据客户提供的信息,比如宣传片的工期,要求,风格,组内资源的配比情况判定是否需要联系外协;根据宣传片的要求,风格选择合适的编导,着手宣传片制作。


三、文案策划


文案策划阶段包含两个方面的内容:


1.策划大纲/创意阐述:明晰全片主题、 确定叙事线索、确定叙事风格、确定表现手法


2.解说词:确定解说词的逻辑结构,确定大框架 确定解说词语言风格、视角及感情色彩确定各部分内容比重。



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四、分镜头脚本设计


分镜头脚本:分别设定好情绪镜头和叙述镜头的比例和拍摄手法,保证拍摄画面具有合理的逻辑关系,从全片进行布局设计画面的使用方式,避免同类型镜头的多次重复使用,对中性素材的使用合理,根据预算对镜头有所取舍,制作详细到每一句解说词的制作脚本自用。


包装设计:对于制作难度及工期有充分了解;对于全片的色调有统一设计;在画面设计上尽量避免歧义,多意,多选择性,保证客户VI的正确使用,画面信息量充足,内容清晰准确,在包装设计时,尽量保证画面的多层次性,注意细节的把握,对动画师提出要求时沟通简练、准确,尽量确定样片,并对工期有一定的掌控。


五、后期制作


初剪:根据分镜头脚本的设计及解说的长度将素材进行大致的裁剪和排序,选择适当的中性素材,剪辑时需要进行二次创作。


精剪:强调镜头“组”的概念 注意画面逻辑关系和景别顺序 选取符合全片风格和前后关系的音乐,并控制剪辑节奏。


动画制作及嵌入:及时与动画制作人员沟通反馈并按步骤审查指导制作方向,避免工期延误 动画质量负责并适当提出整改意见。



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